The Communication Platform
Almdudler,wa is da?! Tijdens een herfstachtige morgen stond een promo-girl aan de ingang van Kantienberg het kruidendrankje 'Almdudler' uit te delen. Vriendelijk neem ik er één aan omdat ik dit drankje zelf heel graag drink én ken door mijn vakanties in Duitsland en Oostenrijk. Mijn mede-student vraagt aan mij: 'wat is dat?' Mensen rondom mij trekken fronsende gezichten bij het ontvangen van deze kruidenlimonade. Iets later betreden we Kantienberg en in de gangen vind je ze allemaal: achtergelaten en niet geopende flesjes Almdudler. Blijkbaar spreekt dit drankje dan toch niet echt aan. Toch vind je het drankje al sinds 1994 in België. Was ist los?
Challenge accepted! -Almdudler
http://www.oppowa.de/texte/seite.php?id=109438
http://www.ambuzzador.com/tag/almdudler/
http://nl.wikipedia.org/wiki/Almdudler
http://www.coloribus.com/adsarchive/outdoor/limonade-almdudler-light-female-7256905/
http://www.ambuzzador.com/2012/07/15/almdudler-schrei/
https://www.behance.net/gallery/807917/Almdudler
http://www.horizont.at/home/detail/almdudler-in-sommerlaune.html
32 kruidsoorten in combinatie met fris bronwater vanuit de bergen volgens het aloude recept sinds 1957, dat is Almdudler.
Almdudler is een Oostenrijkse kruidenlimonade die in Wenen ontwikkeld werd. Deze drank wordt in flessen verkocht waarop een koppel dansend en in typische kledij vanuit de bergen wordt afgebeeld.
Naast de glazen fles, vind je deze drank ook in petflessen. Bovendien heb je de keuze uit de gewone, suikervrije of bruisende versie.
Almdudler...das schmeckt!
Misschien klikt het niet: jongeren en het idee van bergen, kruiden, gejodel,... Almdudler houdt sinds het ontstaan vast aan hun typisch karakter: kruiden en bergen die gesymboliseerd worden door het dansend koppel dat als hun logo fungeert. Dat logo is sinds het ontstaan nog steeds hetzelfde gebleven, van traditie gesproken!
In het filmpje spreekt men over de bekendheid van het merk in Duitsland. En hoe zit het met de bekendheid van het merk in België?
Uit bovenstaande situatie, niet zo goed blijkbaar.
Het merk is niet mee met wat de jongeren anno 2014 nu juist willen en zoeken in een drankje. Bovendien voert het merk een beperkte camapgne om met het voor velen onbekende woord 'Almdudler' in aanraking te komen.
In de campagne die ze dan wel voert ontstaat er langs mijn kant onduidelijkheid. Waarom leg ik je hieronder verder uit.
Voorbeeld 1
Deze camapagne dateert van april 2005, toen de suikervrije Almdudler op de markt kwam. Zo wil het merk met hun nieuw product vooral de vrouw bereiken. Naar mijn mening richt deze campagne zich veeleer naar de man, door de vrouw die in een nauwaansluitende jurk wordt afgebeeld. Misschien dacht het merk hiermee de jonge vrouw te bereiken, volgens mij een foute keuze qua campagne.
Voorbeeld 2
Een tweede voorbeeld van verwarring vind ik de hierboven afgebeelde campagne. Almdudler heeft een 'braaf' imago van een drankje uit de bergen. Met deze campagne slaat ze voor mij de bal helemaal mis. Deze vorm van reclame speelt in op het feit dat Amsterdam gekend is voor zijn coffeeshops, en nee niet voor zijn koffie. De boodschap is in eerste instatie leuk geprobeerd, maar anderszijds misleidend. Wat als ouders dit zien en het drankje associëren met drugs? Waarschijnlijk zal het kind in kwestie het drankje niet meer mogen consumeren.
Toen ik een bezoekje aan de website van Almdudler bracht, viel me meteen op hoe leuk de site in elkaar zit. Interactief is zeker het juiste woord! Het merk is te vinden op social media, heeft een speciale app, en hun website vind ik persoonlijk een schot in de roos. Maar spijtig genoeg weten jongeren te weinig van dit merk, laat staan dat ze het zelfs kennen en al gedronken hebben.
Voorbeeld 3
Deze campagne werd gelanceerd in de zomer van 2010. Hierbij richt het merk zich duidelijk naar de man, wat duidelijk op te tekenen is uit de slogan. Spijtig genoeg slaat deze affiche niet aan, aangezien er weinig op te 'zien' is. Mannen zijn visuele wezens en de afbeelding van
het drankje zelf spreekt de man niet aan. De kleuren die gebruikt zijn, zijn geen kleuren waar de man zich mee associeert, een goudkleurige tint is eerder iets voor de vrouw. De keuze van de camapgne komt niet overeen met de doelgroep die ze voor ogen hebben.
Almdudler staat een hele grote uitdaging voor de boeg. Naambekendheid verwerven bij jongeren is hun voornaamste challenge. Van zodra de jongeren Almdudler kennen, zal de leuke website veel meer bezoekers krijgen van jongeren die zoals iedereen weet: ' de pc, gsm , ipad, ipod,...en noem maar op- generatie' is. Deze generatie aanspreken is niet makkelijk maar wel mogelijk via aansprekende camapgnes die over heel België gevoerd dient te worden wil men 'de jeugd van tegenwoordig' hier in ons Belgenlandje aanspreken.
