The Communication Platform
Nature's way to beautiful - The Body Shop
«The business of business should not just be about money, it should be about responsibility.
It should be about public good, not private greed.»
Anita Roddick - Mensenrechtenactiviste - Oprichtster van The Body Shop
De uitgangspunten van The Body Shop zijn:
-Against Animal Testing
-Support Community Fair Trade
-Protect Our Planet
-Activate Self-esteem
-Defend Human Rights
Hieronder bespreek ik kort het mediaplatform (de visie, missie, waarden, persoonlijkheid en tone of voice) van dit merk.
De visie: Volgens The Body Shop zijn er te veel verzorgingsproducten die niet natuurlijk zijn en die op een niet- verantwoorde manier tot stand komen (uitbuiting personeel, producten die getest worden op dieren,...)
De missie: The Body Shop wil meer natuurlijke, kwaliteitsvolle en verantwoorde producten op de markt brengen. Zoals eerder verteld zijn deze producten niet op dieren getest en wordt er aandacht besteed aan de verpakking die milieuvriendelijk is.
Naar mijn mening zijn volgende waarden zeker en vast aan The Body shop te koppelen: correctheid, verantwoordelijk, mileubewust, kwaliteitsvol, zorgzaamheid,...
De persoonlijkheid kan ik als volgt beschrijven: alternatief (in vergelijking met de totstandkoming van andere cosmeticaproducten die WEL op dieren getest worden), zorgzaam, vrouwelijk, maatschappelijk geëngageerd,...
De tone of voice van The Body Shop: to the point (duidelijke boodschap), natuurlijk, bewust, ecologisch, eenvoudig, strijdvaardig (zetten zich in voor de belangen van mens en dier) en open.
Enkele communicatievoorbeelden die vorige punten aantonen:
Community Fair Trade
Wood Positive
Stop Sex Trafficking of Children & Young People
http://www.thebodyshop.nl/services/template1.aspx?topcode=AboutusCompany#
http://maxineailichristabelmarcus.blogspot.be/
http://flex.sys-con.com/node/3152432
http://www.thebodyshop.be/nl/index.aspx
http://www.youtube.com/watch?v=wYV-RH7JDlM
The Body Shop koopt een aantal van de allerbeste onbewerkte ingrediënten in, welke verspreid zijn over heel de wereld. Door de inbreng van de kennis en vaardigheden van de mensen die deze grondstoffen telen, maakt The Body Shop weldadige, werkzame producten waardoor de consument zich lekker in zijn vel voelt en er stralend uitziet. Zo werkt het merk met 25 Community Fair Trade-leveranciers samen en zal in de komende maanden meer van deze prachtige producten van de natuur op de kaart zetten.
The Body Shop vermindert de hoeveelheid verpakkingsmateriaal al zoveel mogelijk, maar met Wood Positive gaan ze nog een stap verder om een echt, positief verschil te maken. Wood Positive betekent dat ze al het houthoudende papier en alle houthoudende pulp voor hun primaire, secundaire en transportverpakkingen compenseren. Dat doen ze door zowel nieuwe aanplant als bosbescherming.
In september 2009 bundelde The Body Shop de krachten met ECPAT International en lokale NGO-partners wereldwijd voor de campagne tegen seksuele uitbuiting van kinderen en jongeren.
Ze creëerden bewustzijn en zamelden geld in, verzamelden handtekeningen voor de petitie.
20 Landen hebben toegezegd kinderen te beschermen tegen seksuele uitbuiting. 7.044.278 Stemmen resulteerden in de GROOTSTE petitie ooit voor The Body Shop.
The Body Shop International is een oorspronkelijk Engelse keten die in 1976 het levenslicht zag. Het merk is wereldwijd bekend voor hun op de natuur geïnspireerde en verantwoord geproduceerde beauty- en cosmeticaproducten. Wat The Body Shop kenmerkt, zijn hun ethische principes. Met meer dan 2500 winkels, actief in 60 landen, weet iedereen dat The Body Shop kwaliteitsvolle producten afleverd rekening houdend met Moeder Natuur.