The Insight en de boodschap van deze campagne? 

In de nieuwe campagne wordt het 'taboe' over echtscheidingen doorbroken. Echtscheidingen worden vaak 'vechtscheidingen' genoemd. Er wordt gevochten voor de de gemeenschappelijke bezittingen, het huis, de auto,...maar vooral voor het hoederrecht over de kinderen. Zo zou door de vrouw die in zo'n echtscheiding zit, geargumenteerd worden dat een man alleen niet voor hun kind(eren) kan zorgen. In deze camapagne wordt aangetoond dat een echtscheiding niet altijd zo hoeft te verlopen. Door eens rond de tafel te zitten (met een kopje koffie van Douwe Egberts in de nabijheid) kunnen misverstanden uitgepraat worden, goede afspraken gemaakt worden,... en hoeft de term 'vechtscheiding' niet in de mond genomen te worden. Zo wordt het zetten van de koffie het moment waarop de man het initiatief neemt om rond de tafel te zitten en

kennis te maken met de nieuwe vriend van zijn ex-vrouw. Het kopje koffie fungeert hier als symbool voor acceptatie van de nieuwe situatie. 

Het taboe van (v)echtscheidingen doorbreken begint met Douwe Egberts.